Spot electoral de Javier Milei
Javier Milei: ¿un producto mediático?
Milei no tiene ni un solo gobernador en ninguna provincia, no tiene —de momento— congresistas, no tiene senadores, no tiene un aparato partidario, pero Milei ha tenido muchos minutos, horas, en televisión. En los principales programas de la televisión Argentina
Milei no tiene ni un solo gobernador en ninguna provincia, no tiene —de momento— congresistas, no tiene senadores, no tiene un aparato partidario, pero Milei ha tenido muchos minutos, horas, en televisión. En los principales programas de la televisión Argentina. El producto «Javier Milei» es, ante todo, un producto mediático y también, quizá más importante, un producto mediático digital, fraguado en las redes sociales, en especial tiktok, donde es el número 1 muy por delante de cualquier otro líder político argentino y ha llegado con sus mensajes a más de 300 millones de usuarios únicos desde que abrió su cuenta, la mayoría gente muy joven (los ‘pubertarios’, como se llama ahora en Argentina a esos adolescentes seguidores del líder de ultraderecha). Milei es básicamente un discurso, nada más. Un discurso que, desde los medios y las redes, ha conectado con un estado de ánimo y un momento emocional de una sociedad argentina a la que realmente no representa. De hecho, él mismo es consciente y dice públicamente que algunos grandes medios argentinos son «los padres de la criatura». Al día siguiente de su victoria electoral en las primarias, Milei es invitado por uno de los principales rostros mediáticos del país, Alejandro Fantino, de América TV, a su canal de streaming, y le dice esto entre lágrimas:
«Yo algo que te dije ayer es: ‘si yo tenía que ir a un lugar mañana, después de este resultado, iría a dos lugares: uno con un amigo que está en el cielo [Mauro Viale] y otro con vos, que son los padres de la criatura’. Si hoy estuviera Mauro vivo iría a verlo y obviamente, dado el privilegio que tengo de poder interactuar contigo, es que vine acá. Vos me diste lugar. Así que el agradecido soy yo, vos sos el que me puso en primera».
Milei se refería ahí a dos de los rostros mediáticos que más aire le han dado en los últimos años: al propio Alejandro Fantino y también a Mauro Viale, otro rostro de América TV, fallecido en 2021. «Vos sos el padre de la criatura, vos me diste espacio, vos me pusiste en primera». Lo tiene claro Milei.
A continuación, el ganador de las primarias en Argentina dijo esto, entre más lágrimas, sobre Mauro Viale:
«Iba los domingos al programa de Mauro. Mauro me daba mucho espacio. Siempre fue muy generoso conmigo. Iba y hablaba de economía. Él era muy generoso conmigo, tuvo muchas actitudes muy positivas para conmigo. Un ser humano maravilloso. Él me dio lugar. Me enseñó a moverme en este medio. Me dijo que esto era como un round de box. Me dijo: ‘vos tenés tres minutos para contar una idea, pero en el primer minuto tenés que meter una piña de knock out. Si al conductor le gusta, agarrás vuelo ahí y explicás más’».
Vamos, que hasta le hicieron de coach a Milei los jefes mediáticos de la TV argentina, dándole consejos sobre cómo comunicar en la televisión.
Es verdad que ese «apagón mediatico» del que habló también Milei en esa primera entrevista tras su triunfo en las PASO ha llegado un punto en que ha sido real: tanto al final de la campaña como en estos momentos, los grandes medios han dejado de levantar a Milei y están intentando bajarlo, porque han creado un monstruo que se les ha ido de las manos a las elites políticas tradicionales. Y es verdad también la importancia absolutamente clave de su manejo de las redes. Y que Milei conecta y está logrando representar un malestar social evidente que hay en la sociedad argentina por muchos motivos, económicos muchos de ellos. Pero Milei se hizo famoso básicamente por ser un tipo al que sacaban todo el rato en la televisión. Algunas para reírse de lo que decía, otras para impulsarlo directamente, otras (las más vinculadas al peronismo y al kirchnerismo) porque pensaron que así dividían a la derecha… Y entre unos y otros contribuyeron a hacer crecer y crecer al personaje hasta convertirlo en lo que es hoy: la primera fuerza política del país, ganador de las PASO. Puede que ahora hayan visto que efectivamente se les ha ido de las manos, porque el hecho de que haya salido primero ha sido un shock y una sorpresa para muchos, y puede que ahora quieran bajarle el perfil, pero quizá ya sea demasiado tarde.
Milei se hizo famoso básicamente por ser un tipo al que sacaban todo el rato en la televisión. Algunas para reírse de lo que decía, otras para impulsarlo directamente, otras (las más vinculadas al peronismo y al kirchnerismo) porque pensaron que así dividían a la derecha…
¿Cuáles han sido los principales apoyos mediáticos de Milei? Diría que todos, cada uno por distintos motivos. Pero mencionemos a dos de los más importantes. Uno es el ya mencionado Alejandro Fantino, uno de los presentadores más conocidos de la Argentina, con una larga trayectoria en la televisión, en especial con el programa «Animales Sueltos», del canal América TV. Un programa que, como ha pasado con tantos otros productos televisivos en los últimos años, también en España, ha ido pasando de ser un show de temas ligeros y banales, un late night, a convertirse en un programa político. Fantino, el «padre de la criatura», ha llevado innumerables veces a Javier Milei a su programa y a su propio canal de streaming, Neura Media, para que difunda sus ideas. Le llama cariñosamente «Javi», y su canal, veíamos antes, fue el primer lugar al que acudió el candidato de La Libertad Avanza el mismo lunes tras ganar las primarias el domingo 5 de agosto. Es evidente que «Javi» tiene mucho que agradecerle a Alejandro Fantino. Pero sigamos el rastro del dinero. ¿Quién hay detrás de este tipo, Fantino?
Quédense con un nombre: Eduardo Eurnekian.
Eduardo Eurnekian es uno de los hombres más ricos de Argentina, con una fortuna superior a los 1500 millones de dólares. Es presidente de la Corporación América, un conglomerado que incluye a distintas industrias como la aeroportuaria, agroindustrias, energía e infraestructura, que cotiza en la Bolsa de Nueva York y que tiene la concesión de 52 aeropuertos en el mundo, entre ellos los dos aeropuertos más importantes de Buenos Aires, el de Ezeiza y el Aeroparque, las joyas de la corona de su negocio, que gestiona a través de su compañía Aeropuertos Argentina 2000. Y un dato no menor: Eurnekian tiene una trayectoria notoria de enemistad con el ex presidente Mauricio Macri. Milei lleva trabajando para Eurnekian desde 2008, hace 15 años. Llegó a ser economista jefe de Aeropuertos Argentina 2000, haciendo cálculos de riesgo de inversiones. Pero la principal simbiosis entre Eduardo Eurnekian y Milei es mediática. Eurnekian siempre tuvo interés en dominar medios de comunicación: fue dueño de Cablevisión, Fibertel, del diario el Cronista Comercial, de la Radio Aspen, Metro y Del Plata, del canal Magic Kids, y del canal Á. Y en 1990 compró América TV (el canal de Animales Sueltos, el programa de Fantino). Después fue vendiendo la mayoría de las acciones, pero sigue controlando un 17,5%, lo que le da derecho a poner a dos personas en su dirección y a influir en los programas que emite el canal.
José Luis González, autor de El Loco: la vida desconocida de Javier Milei y su irrupción en la política argentina, cuenta en un reciente artículo en eldiario.ar que un ex empleado de Corporación América que trabajó mucho tiempo en la empresa de Eurnekian, en su círculo más reducido, le contó que en 2017, cuando ya no trabajaba con Eduardo Eurnekian, recibió una llamada: «Me llamaron de parte de Eduardo. La idea era instalar a un economista que laburaba para él, que me decían que era medio excéntrico, en los medios amigos. Había bastante guita’». El trabajo consistía en abrirle puertas mediáticas, presentarle a periodistas y presentadores, asesorarlo y directamente comprarle minutos de televisión en prime time.
Además, otros testimonios que cita José Luis González apuntan a que Eurnekian también llamó directamente a Daniel Hadad para pedirle que le diera espacio a Milei. Daniel Hadad es el fundador de otro importante medio de comunicación, Infobae, y es amigo de Eduardo Eurnekian, cuyo sobrino Tomás Eurnekian controla el 20% de Infobae América. Todo queda en familia.
Queda bastante claro que, aunque achacar el fenómeno Milei únicamente a su espacio mediático y no buscar ninguna causa en la propia sociedad sería un error, el que podría ser el próximo presidente de la República Argentina le debe muchísimo a los poderes mediáticos. Milei ha demostrado, una vez más, que estamos en una época diferente y que se puede ganar una elección sin aparato partidario, gracias a la presencia mediática y también al dominio de la comunicación digital. Milei es ante todo, un discurso. Un discurso que conecta con elementos que son reales en la sociedad argentina, pero un discurso. Ahora tendrán que derrotarlo en las urnas y, de no ser posible, tendrán que derrotarlo en la calle.
Madrid –
